新グループNewJeansが異例尽くしのデビュー活動を展開しています。
ミン・ヒジン代表取締役が率いるADOR（All Doors One Roomの略）の最初のガールズグループがベールを脱ぎました。ADORはBTSの所属会社HYBEの新規レーベルで、SM時代にはCBOだったミン・ヒジンが、初めてCEOに就任して話題になりました。
ADORは22日0時、デビューEP「New Jeans」のタイトル曲「Attention」のミュージックビデオを公開しました。新人ガールズグループがデビュー初のコンテンツとして、各種ティーザーなどの手順を踏まずに、いきなりタイトル曲MVを公開するのは異例です。
これについてADOR側は「果敢にティージング（ティーザーイメージ、映像などの公開）の段階を省略して、ミュージックビデオを一番先にリリースする画期的な選択をした。これまでチーム名、メンバー構成、デビュー日付などすべてがベールに包まれていただけに、ミュージックビデオ公開は途方もないインパクトを与えた」と自負しました。
NewJeansは、ミン・ヒジン代表がプロデューサーとして、メンバーの選抜から企画、音楽、制作、振付まで、全過程を陣頭指揮した初のガールズグループです。
NewJeansのメンバーは、キム・ミンジ(18)、ハニ(18・ベトナム)、ダニエル(17・韓国/オーストラリア)、ヘリン(16)、イ・ヘイン(14)の5人で、平均年齢は16.6歳です。
タイトル曲「Attention」の音楽性について、ADOR側は「イージーリスニングポップを追求すると同時に、誇張のない自然なサウンドエンジニアリングで、メンバーたち本来の声を生かすプロデュースを進めた」と説明しました。
ミン・ヒジン代表はNewJeansというグループ名について「大衆音楽は日常と超近接している文化なので、まるで毎日着る服のようだ。NewJeansには毎日探すようになり、いつ着ても飽きないジーンズのように、時代のアイコンになるという抱負とNew Genes（新しい遺伝子）になるという覚悟が込められている」と説明しました。
今回のアルバムには「Attention」の他に「Hype Boy」「Cookie」「Hurt」など全4曲が収録されました。このうち3つのトラックがトリプルタイトル曲となっています。
タイトル曲が3曲の理由は「NewJeansが伝えたいメッセージを完全に伝えるための布石」とADOR側は伝えました。また、4曲すべてにミュージックビデオが制作されました。
韓国国内でトリプルタイトル曲は異例です。2009年にデビューした2NE1が、2010年に出した1stアルバム「To Anyone」で、トリプルタイトル曲を掲げたことがあります。
「Hype Boy」はムンバトン（Moombahton）とエレクトロポップ（ElectroPop）を組み合わせたサウンドと独特のプリコーラスを掲げました。「Cookie」は、パッド風シンセとジャージークラブスタイルのリズム変奏が独特のダンスポップです。「Hurt」はグルービーなドラムビートに、淡白で甘いボーカルが盛り込まれた愛らしいR&Bトラックです。
「Attention」「Hype Boy」「Hurt」にプロデューサー兼DJイ・オゴン（250・イ・ホヒョン・40）が参加しています。250は最近トロットをヒップホップと解釈し、海外でも注目を集めました。また250は、f(x)、BoA、NCT 127などSMエンターテインメント所属グループ、JYP所属グループなど人気K-POPグループと着実に作業をしてきました。
一方、NewJeansは22日の正午に「Attention」パフォーマンスMVを公開しました。さらに、23日0時には2番目のタイトル曲「Hype Boy」ミュージックビデオを公開します。このミュージックビデオを通じて5人のメンバーの名前を公式に公開します。
ADOR側は「タイトル曲のミュージックビデオをリリースした後、メンバー名をオープンするという点も変わった要素」と伝えました。NewJeansデビューアルバムの音源は来月1日に公開され、同月8日にオフラインで正式発売されます。
「Attention」Official MV
「Attention」Official MV (Performance ver.)
最初のEPのリリースに至るまでのタイムテーブル。7月23日、7月25日、8月1日に、グループは3つの新しいミュージックビデオをリリースします。彼らのEPは8月1日にデジタルで配信され、Mカウントダウン、ミュージックバンク、人気歌謡など3回の音楽番組に出演した後、NewJeansの最初のEPが8月8日に正式にリリースされます。#ATTENTIon_NewJeans pic.twitter.com/inQSVYzjEH
— NewJeans (@NewJeans_ADOR) July 21, 2022
